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可口可樂公司近期宣布推出限時新品「Sprite + Tea」，結合清新檸檬萊姆氣泡水與茶香，並隨瓶附上可浸泡的茶包，瞄準Z世代喜愛的TikTok泡茶梗，進行社群話題行銷。

整理＝編輯部

可口可樂公司於2025年5月中旬宣布推出全新限量飲品「Sprite + Tea」，以檸檬萊姆風味氣泡飲搭配可實際浸泡的茶包，主打自製調配的趣味體驗。該產品靈感來自TikTok上曾爆紅的「Sprite泡茶挑戰」（Tea Bag in Sprite Challenge），年輕用戶將茶包浸入汽水中飲用，引發一波創意模仿潮。

這款新品屬於Sprite旗下的子系列「Sprite Chill」，延續其零糖、清爽路線，結合社群互動與DIY體驗，標榜健康同時也富趣味。根據《Food Dive》2025年5月17日報導，「Sprite + Tea」預計將於6月起在部分零售與數位通路限量發售。

可口可樂美國品牌營運資深總監A.P. Chaney表示：「我們觀察到年輕消費者喜歡透過社群讓飲料變得更有趣、更有互動感。這款產品正是我們回應那份創意與參與感的具體展現。」

從網路熱梗走向產品實驗場　Sprite瞄準Z世代「分享文化」

「Sprite + Tea」不僅是一款飲品，更是一場社群文化的實驗。消費者可以選擇是否將隨附的兩包茶包放入瓶中浸泡，打造專屬風味，強調「自己動手做」的參與感。包裝設計也刻意呼應社群平台的視覺語言，瓶身印有話題標語與拍照導向的元素，鼓勵使用者在TikTok與Instagram上分享使用過程。

這並非可口可樂首次汲取社群靈感進行產品開發。過去包括「Dreamworld（夢境口味）」、「Byte」與與音樂人聯名的特別口味，都以虛擬世界、創造力與數位文化為訴求，展現品牌對Z世代市場的高度重視。

限時發售，試水溫挑戰「創意消費」新邊界

目前「Sprite + Tea」預計僅作為限時產品推出，上市區域與通路尚未全面公開。不過從可口可樂過往策略觀察，此類新產品常優先進入話題性高的零售通路或搭配特定活動曝光，營造「搶鮮」與「打卡」效應。

在飲料市場競爭日趨激烈的當下，「Sprite + Tea」代表的不只是風味創新，更是品牌從社群趨勢中提煉產品概念的典型案例。透過結合健康意識、創意參與與數位分享，可口可樂再次展現其吸引年輕世代的市場敏銳度。

審稿編輯：林玉婷

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參考資料
▶Coca-Cola launches Sprite + Tea appealing to TikTok-steeped Gen Z