你應該要知道的食事
除夕夜原本是餐飲業全年營收高峰，卻經常出現營運失序的狀況。從外帶年菜延誤兩小時，到內用圍爐久候不上菜，甚至發生食品保存流程失當引發不適。這不只是單店疏失，而是高峰接單超出實際產能、流程控管與風險管理未同步升級的結果。當行銷衝量凌駕營運設計，壓力測試失衡，代價就是品牌信任。
2026年農曆春節除夕夜，餐飲市場迎來年度重要商機高峰期之一。各大五星級飯店與知名餐廳紛紛推出豪華年菜套餐與圍爐服務，積極搶佔節慶紅利，試圖在競爭激烈的年菜市場中，以豐富菜色與限量檔期創造營收高峰。
然而，行銷準備的充分並非營運系統穩定的保證。除夕當晚，包含金色三麥、海霸王，以及島語等自助餐品牌在內，多家知名餐飲業者陸續在社群平台上出現大量負評與消費者抱怨，形成罕見的除夕集體客訴現象。
此事件並非單一偶發事件，而是同一晚、不同城市、多家分店，同步出現系統性失序的現象。從Threads等社群平台上的消費者發文可知，問題關鍵在於整體營運流程，在高峰時段作業下的全面失衡。
例如，內用體驗的嚴重延誤導致部分顧客指出下午四點多完成點餐，直到晚間七點才將菜色上齊；另有顧客入座近一小時，桌面僅有飲料與冷盤，熱菜遲遲未上，甚至在顧客明確表示若無法出餐便離席後，廚房才開始加速處理。在另一案例中，消費者預定五點用餐，卻直到七點才開飯，等待時間長達兩至三小時，甚至出現餐點未完全加熱的情況。
此事件顯示廚房排程與品質控管同時出現問題，圍爐桌菜理應具備高度可預測性，屬於「預約型需求」，理論上更應透過半預製流程，與精準時間控管完成出餐。然而，當接單量超出廚房實際產能，內場與外場節奏失去協調，便會產生連鎖反應，拖垮整個服務流程。
類似的營運失序也出現在台南一家日式料理餐廳，於除夕夜傳出出菜混亂與帶位延誤的情形，消費者表示即使事前預約，仍在現場苦候超過半小時才能入座，店內動線混亂，甚至需要自行尋找座位與餐具。
更令人難以接受的是出餐節奏嚴重失衡，有家庭反映兩小時僅上四道菜，部分桌席直到深夜仍未上齊餐點。等待過程中，團圓氣氛逐漸被焦躁取代，部分消費者甚至中途離場改至速食店解決晚餐。這些情況再次說明，當高峰服務時段超過品牌原有的營運能力時，所強調的「精緻服務」很容易在瞬間瓦解。
外帶取餐服務也有品牌出現面臨問題，消費者權益受到影響。例如，某品牌在板橋與長安等分店，預約取餐的消費者依照預定時間抵達，卻遭遇長達兩小時的等待，最終才領取餐點。現場同時匯聚內用候位、臨時外帶與預約取餐的消費者，動線規劃不足，空間配置不當，加上缺乏主管級人員即時說明進度與調度狀況，導致消費者在密閉空間中情緒激動。
某川菜餐廳外帶訂單量激增，消費者到場後卻被告知部分餐點供應不足，需臨時更換品項。此舉不僅影響用餐節奏，亦削弱了節慶儀式感。品牌在接單時未能精準評估產能與庫存，現場延誤與供應落差將成為消費者信任崩解的導火線。
更令人關注的是，新北市另一家餐廳於除夕期間售出的外帶年菜油飯出現品質問題，導致多名消費者食用後發生腹痛與腹瀉等食物中毒症狀。受害者指出油飯質地異常黏稠，甚至出現明顯的「牽絲」現象，部分消費者更聞到淡淡的酸味。
業者事後坦承，因內部作業疏失，在米飯尚未完全冷卻時即進行分裝並冷藏，導致降溫速度不足，細菌在不當溫度帶快速滋生。目前該店家已停止供應相關餐點，並承諾提供全額退款與負擔醫療賠償費用。
此事件本質上為高峰接單壓力下，流程控制與品質管理失控的結果。前者為產能錯配與動線崩潰，後者則為冷卻流程與溫控管理失當。當營收目標被推至極限，而風險管理未同步升級，最終犧牲的往往是消費者的體驗與安全。
這些事件共同揭示出幾個問題：首先，業者過度樂觀的銷售結果。除夕作為全年單價最高的餐期之一，業者傾向放大接單量以追求營收最大化，卻忽略廚房最大產能與冷卻保存流程的實際上限。當第一批客人延遲退場、第二批準時入場，時間擠壓效應迅速蔓延；當熱食尚未完成標準冷卻即急於分裝，食品安全風險也隨之升高。
其次，業者對節慶消費與安全責任的雙重輕忽。圍爐不僅是餐飲服務，更是情感儀式與家庭記憶。延誤破壞儀式感，而食品安全事件則直接衝擊健康與信任。一旦從等太久升級為吃出問題，品牌信任的傷害將呈倍數成長。
此外，節慶應變機制與食品安全標準作業程序（SOP）的缺失亦為一大問題。《節慶行銷力》一書指出，成熟品牌在高峰期應建立時間壓力測試機制、備援產線、即時溝通窗口。此次農曆年部分業者未進行充分的沙盤推演，亦未建立完整的風險緩衝系統，導致從流程延誤到品質失守形成連鎖失誤。
從消費者權益的角度來看，業者在銷售節慶餐飲服務時，負有合理品質保證與告知義務。當服務未達承諾、食品出現瑕疵，消費者依法主張退費與賠償並無爭議。而在社群媒體時代，負評傳播速度遠超過傳統公關回應節奏。
除夕夜期間發生的多起事件，再次警示餐飲業者，節慶行銷所帶來的營收增長應與其營運能力保持同步。當動線設計、產能規劃、溫控流程以及危機溝通機制同時出現缺陷時，原本營造溫馨團圓氛圍的年夜飯，便可能成為損害品牌信任的關鍵時刻。
若缺乏穩健的流程設計與食品安全管理作為基礎，再精美的行銷策略與促銷優惠，都可能在發生問題的瞬間，嚴重損害多年累積的品牌聲譽。
【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《年夜飯服務流程失控對品牌聲譽之影響》】
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審稿編輯：林玉婷
