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Kantar Worldpanel 凱度消費者指數
凱度於1997年成立,是亞洲第一家專精於消費者指數研究的行銷顧問公司。凱度運用消費者指數研究方法,長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。在台灣,凱度提供的品類範圍高達一百多項,包括日用品、食品、健康食品、飲料、寶寶日用品與食品等。
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專欄文章
每兩人就有一人是巧克力消費者!苦甜魅力從聖誕熱賣到農曆年前
2022/12/22
據市場趨勢研究機構KANTAR 凱度消費者指數,每年12月至隔年2月為巧克力銷售高峰期,其中12月銷額佔全年度業績逾10%!而隨著世界級巧克力評選比賽帶動巧克力走向工藝化和精品化,巧克力更成為廣泛消費群喜愛的甜點品項。
2022Q3防疫政策鬆綁 民生消費市場趨緩 健康食品銷額仍年增28%!
2022/12/03
凱度消費者指數指出隨著政府防疫措施鬆綁,2022第3季整體民生消費品市場成長幅度放緩。像是食品含飲品類成長速度持續趨緩,用品類銷額則是持續回升,且實體店鋪業績有回溫跡象,整體FMCG市場年對年成長4.3%。
2022Q2食品驅動快消市場成長 健康食品、乾糧帶動包裝食品業績成長13.4%
2022/09/20
根據凱度消費者指數報告指出,台灣2022年第二季民生快消市場較去年同期成長5.6%,以食品類為主要成長來源,其中成長主力來源為健康食飲品及乾糧類,帶動包裝食品業績成長13.4%。
中秋烤肉夯!冷凍肉品及海鮮市場破10億商機 年增6%
2022/09/05
根據KANTAR凱度消費者指數觀察中秋檔期市場表現,除了烤盤上的肉品與海鮮,小酌可助興的啤酒也成為節慶熱賣商品,2022年更有廠商推出水果風味啤酒,搶搭中秋聚會熱潮。
2022台灣品牌足跡榜前6都是乳飲!9100萬次選購的義美蟬聯消費者最愛品牌冠軍
2022/07/26
2022年凱度分析全台14億次消費決策,揭曉最受歡迎前10大快消品牌,穩居領導品牌寶座的仍為義美食品,而森永in果凍抓緊市場對於營養保健的需求,成全台最快速成長品牌。
如何讓品牌快速成長?凱度10年快消市場趨勢經驗 3大機會點一次看
2022/07/22
市場趨勢研究機構凱度消費者指數日前發布2022年亞洲品牌足跡報告,洞察過去10年快消市場發展趨勢,其中台灣就有5個品牌維持在前10大榜,顯示台灣市場競爭程度較整體亞洲更為激烈。
食飲引領中元節大檔期,加碼投資電商才能搶下商機!
2021/08/14
中元節為每年食品飲料類大檔,以往消費者習慣到超市或量販等實體通路進行大量採買。2021年適逢疫情衝擊,食品飲料在電商網購也吸引大量客流,食品業者留意慎選主打商品,需找出同時符合拜拜與居家需求的致勝品項,有機會再衝出一波業績,而快消品牌端可佈署網購操作提升能見度。
74%父母在孩子出生前2個月就已決定奶粉品牌!廠商如何搶下超前部署商機?
2021/08/11
根據《凱度嬰兒指數》調查發現,74%的家長在大約懷孕8個月的時候,就已經在思考想購買的奶粉品牌,且嬰幼兒奶粉市場的前5大廠商,旗下的品牌系列,在過去5年內就從15個增加到24個,增加幅度達60%。出生率低、奶粉品牌卻多,近年母嬰品牌策略用這3大方向搶市場:加強孕期溝通、強化產品訴求、優化媒體投資。
如何從千億包裝飲乳品市場脫穎而出?除了減法,更該注重加法!
2021/07/19
根據凱度消費者指數統計,台灣包裝飲料與乳品市場規模在2020年已突破1100億大關,且連年成長,想在激烈競爭的飲品市場中勝出,不僅要考慮到消費者對於食安的顧慮而去追求天然少添加,也要跟上健康趨勢,透過添加健康成分,升級既有產品的功能,並積極布局數位平台的操作。
實體通路實施分流、消費轉向電商!食品飲料仍是帶動客流主力
2021/07/08
居家辦公與學生停課成為新常態,消費者長期居家自理生活,出現新型態的消費行為:實施通路分流民生快消品客流量僅小幅回升5%、超市型通路的客流維持在相對高點、食品飲料仍是主要帶動網購客流的品類。
消費者對健康的擔憂形成新常態,驅動煮食、防疫與防護商品銷售成長
2021/07/05
消費趨勢研究機構凱度發布2021年亞洲品牌足跡(Brand Footprint)排名,指出居家防疫、防護、煮食等種類快速消費品成為疫情下最熱賣的商品種類,而品牌在後疫情時代需要更多創新與溝通才能在後疫情保持穩健,其中普及率更是成長關鍵指標,並可留意四個正在加速的趨勢。
台灣人超愛喝牛奶!台灣品牌足跡榜前3名都是乳飲,義美蟬聯消費者選擇第一名
2021/06/21
凱度研究分析全台15億次消費決策選擇,公布2021年台灣品牌足跡榜,義美蟬聯快消市場品牌選擇第一名,品牌足跡榜前3名皆為乳飲品牌,顯見台灣家庭購買乳飲習慣根深蒂固,選購特定品牌並回購的行為模式相當穩定。
寶寶用品也在瘋網購!2020年母嬰網購消費人口正式超車藥局
2021/05/10
根據凱度消費者指數嬰兒指數資料顯示,儘管整體嬰兒用品市場與一般民生用品通路生態極為不同,實體藥局為市場最重要通路約佔四成,而網購通路僅佔兩成五,然而若單以買者人數角度來看,網路購物已正式超越藥房通路,已有84%的寶寶家庭曾經在2020年透過網路購買過母嬰用品。
請支援收銀!2020年全聯消費者觸及達1.84億次,線上購成長達723%
2021/04/20
凱度消費者指數公布2020全年度台灣民生消費零售通路排行榜,超市型態全聯已擁1.84億次消費者觸及數,「PX GO!全聯線上購」也是消費者觸及率成長最快的通路、成長率高達723%。根據凱度觀察,當實體通路開始跨足經營網路,加速數位轉型,如影隨形的行銷或為消費者帶來便利性,也將扭轉快消市場通路版圖。
食品、日常用品你都到哪裡買?實體通路「全聯」獨佔鰲頭、網路「LINE購物」成長最快!
2020/09/19
凱度消費者指數公布2020年第二季台灣民生消費零售通路排行榜,數據顯示全聯超市擁有最高消費者觸及數,其次為7–ELEVEN、家樂福集團,整體快消市場排名來看,好市多逐年往前,蝦皮更首次進入前10名。因受到疫情影響,全球消費者的消費頻率皆下降,而上半年零售通路觸及數成長率高者皆來自於網路,其中以社群電商(LINE購物、Facebook)成長最快速。
零售通路版圖大洗牌!家樂福併購頂好、JASONS後將產生哪些影響?
2020/06/04
家樂福於2020年6月2日宣布將併購頂好及Jason’s兩大超市,據凱度消費者指數預估,此舉將為零售通路帶來重大變化,不僅家樂福業績大幅成長、擴增40萬消費家庭,超市通路的競爭也將更加激烈。
八寶粥、花生湯你最常買哪個?泰山、愛之味兩大品牌強佔即食甜罐點心市場!
2019/10/26
凱度消費者指數從「家戶指數消費者實際購買行為數據」中發現在即食甜罐點心中,有兩大主要競爭廠商分別為泰山與愛之味,兩者目標產品不同也各自佔有其消費族群。
2019年哪個食品品牌最受消費者青睞?「義美」以9成家庭普及率5度蟬聯冠軍!
2019/10/02
凱度消費者指數發布《2019品牌足跡報告》,「義美」以9成的家庭普及率,5度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌冠軍,而第2名則為「光泉」拿下,其旗下品牌「午后時光」為2019年成長最快速的品牌。
「凱度消費者指數」調查 飲食中的最佳配角就是「醬」!
2019/06/17
沾醬是飲食中的綠葉最佳擔當,根據凱度消費者指數調查,台灣8成消費者1年平均購買3~4種醬料,根據不同菜餚的需要,搭配不同的調味醬,但商品受到季節性影響時,廠商應優先掌握旺季商機。
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餐飲業遇到奧客在所難免,但若是遇到惡意行為時,則可能降低其他人的消費意願,造成品牌名譽受損等嚴重問題。因應這類型的消費者,餐飲業也應當重新調整服務機制,將這類風險降至最低。
俗稱「臭藥丸」的正露丸 止瀉主要成分「木餾油」也曾被當成瀉藥?
正露丸的主要成份之一是木餾油,這種成分除了有止瀉、改善腹絞痛的功效,過去曾被用來治療咳嗽、痲瘋病、肺結核,不過現在都已找到更好的藥物進行治療。
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「隱性飢餓」是一種「身體不覺得餓、看似攝取充足」,實際上卻缺乏某些營養的狀況。所謂的隱性飢餓,主要是因為缺乏維生素和礦物質這2大微量營養素。若身體長期處於隱性飢餓,便不能好好地運作,不僅會阻礙小朋友的生長發育,也會造成疲勞和抵抗力下降的情況。
家族兩代攜手跨越半世紀!遠離塵囂的義大利米其林三星餐廳DA VITTORIO
位於義大利布魯薩波爾托的餐廳DA VITTORIO由Vittorio Cerea家族所共同經營,並於2010年獲得米其林三星殊榮。他們是如何攜手走過大半個世紀,為來訪的饕客端出令人難以忘懷的美味料理呢?
在台灣種咖啡如何兼顧利潤與品質?農友該思考的不只是如何在評鑑時獲得肯定
咖啡農友該如何在利潤與品質間拿捏平衡?除了記下討喜的產品並量產,許多人還會把其他產業獲得的利潤轉投資進咖啡的產製,但這些投資是否能回本,值得農友仔細思量。
味精真的不健康嗎?還會讓人頭痛、噁心又傷身?
許多人在外吃東西會提醒店家不要加味精,甚至有人吃到味精會出現頭痛、噁心等症狀,但營養師李婉萍指出,味精其實對人體沒有危害,適量攝取有助減鈉飲食,且味精含有麩胺酸鈉,還可替食物增添「鮮」味。
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韓式餐飲在台發展想成功? 跟上流行、供應鏈穩定、菜色多元 缺一不可!
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