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Worldpanel發佈《2025台灣品牌足跡報告》，以消費者觸及數（CRP）衡量FMCG品牌表現。「義美」以8210萬次再度蟬聯最受歡迎品牌，乳品與飲品仍為家戶常購品類；台農則以保久乳帶動成長43%成為年度黑馬。整體趨勢顯示，小型食飲品的情緒與社交功能逐漸超越實質補給，飲料與零食品牌成為消費新勢力。

市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數發佈品牌足跡研究已逾十年，最新《2025台灣品牌足跡報告》於2025年7月9日發佈。「品牌足跡」運用Worldpanel全球獨創研究方法「消費者觸及數（Consumer Reach Point, CRP）」，根據真實購買消費頻次，衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式，是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次，三者相乘計算得知，代表品牌一年內被消費者選購的總次數，象徵品牌的實力。

《2025台灣品牌足跡排行榜》衡量2024年全台949個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，揭曉共七項排行榜、65個不重複品牌，榜單包括FMCG二十大品牌，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌。

Worldpanel獨創研究方法消費者觸及數，衡量全台FMCG品牌表現。（圖片來源：Worldpanel消費者指數提供）

台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP10（依消費者觸及數排行）

1、義美（8210萬次）

2、光泉（5360萬次）

3、福樂（3670萬次）

4、統一（3320萬次）

5、瑞穗鮮乳（2750萬次）

6、桂格（2100萬次）

7、林鳳營（1960萬次）

8、樂事（1880萬次）

9、純喫茶（1780萬次）

10、桂冠（1610萬次）

89%家戶購買，義美再登品牌足跡首位

根據歷年品牌足跡榜單，本土食品品牌「義美」蟬聯最受歡迎FMCG品牌榜首超過十年，2024年消費者觸及數達8210萬次，全台911萬家戶中有89%的家庭、約807萬家戶過去一年曾購買義美產品，一年平均購買義美品牌10次；第二名為台灣乳品龍頭品牌「光泉」消費者觸及數達5360萬次，過去一年全台75%家庭購買；第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3670萬次，全台63%家庭購買。

《2025台灣品牌足跡排行榜》前十名主要由乳品品牌組成，與台灣家戶對乳品的高度黏著、以及乳品保鮮特性以致購買頻仍有關。排名第十一至二十名以飲料品牌為主，以及部分零食品牌，顯示出台灣消費者對「零食飲料」的深度依賴。

除了FMCG快消品牌榜單，Worldpanel亦揭開食品、飲品、乳品、家用品、個人用品等五大類排行，食品類由「義美」消費者觸及數3300萬次穩居第一，乳品類以「光泉」5100萬次名列榜首，飲品類則以冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」1780萬次排行奪第一；家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」640萬次持續領先，個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1180萬次取得首位。

台農衝成長最快速榜首、零食飲料主導消費新勢力

《2025台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地品牌「台農」奪下，過去一年消費者觸及數成長43%達650萬次，主要成長動能來自保久乳產品。

成長第二名由台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」再次奪得，消費者觸及數成長29%達520萬次；成長第三名為國內休閒零食品牌「華元食品」，年增24%達470萬次。

觀察《2025台灣品牌足跡排行榜》成長最快速前二十名品牌中，飲料與零食品牌佔據十五名，成為最大贏家。

Worldpanel分析，這一類符合小確幸的小型食飲品消費已超越能量攝取的實務價值，不僅成為消費者日常生活中的一部分，同時也扮演社交情境與情緒慰藉的重要角色。

審稿編輯：林玉婷

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