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根據Worldpanel發布報告，2025年第一季台灣FMCG市場銷額年增8.8%。成長動能來自客單價提高，非購買頻率增加。食品與個人用品表現最亮眼，包裝食品與保健類商品成長強勁。展望未來，國際局勢與季節檔期將成關鍵變數。
國內民生消費延續熱絡，市場銷額呈現年對年成長。市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數發布最新《2025年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，台灣民生快速消費品（FMCG）市場延續前期活絡氣氛，整體市場銷額年增8.8%，其中包裝食飲品銷額年增7.9%，成長表現較上一季略微收斂；居家用品和個人用品銷額年增10.6%，市場成長動能仍在高點。
根據Worldpanel研究，近期FMCG市場主要成長動能並非來自更頻繁的購物行為，而是源自客單價增加的帶動，其中包含購買量與均價的提升。
Worldpanel公佈台灣民生消費品市場趨勢，2025年第一季回推一年銷額成長8.8%，延續活絡。（圖片來源：凱度消費者指數提供）
食飲品市場年增7.9%，食品強勁，飲料穩定、乳飲品回溫
食品類（+7.9% M2025Q1 VSLY）：包裝食品市場銷額年對年成長10%，絕大多數品類有不錯銷售表現，其中成長顯著品類為健康食飲品含保健食品、需煮食品類的常溫調理食品、食用油、高湯等，以及乾糧類的零食、休閒食品等。
飲料市場持續表現穩健，年增5%，其中包裝水、即飲茶維持成長；乳飲品市場止跌回溫，年增1%，豆米漿、優酪乳、保久乳有所成長。
個人及居家用品市場年增10.6%，多數品類普遍表現亮眼
用品類（+10.6% M2025Q1 VSLY）：個人用品市場延續成長態勢，年對年銷額成長13%，包括個人清潔、髮品、臉部保養及身體保養等品類普遍表現佳。
居家用品市場銷額年增6%，其中紙品類的衛生紙、紙巾回溫，以及多數家庭清潔用品皆呈現良好成長動能。
Worldpanel公布2025第一季FMCG主要品類表現，包裝食品和個人用品成長快速。（圖片來源：凱度消費者指數提供）
虛實通路同步成長，成長驅動力各異
根據Worldpanel 2025年第一季數據，實體通路受惠於消費者平均客單價的提升，年對年銷額成長8%，其中量販店、超市、便利商店等銷額皆有成長，個人用品店則受益用品類強勢表現，年對年銷額雙位數成長。
線上通路則有不同成長表現。網路購物主要受到消費者購買頻率提升的帶動，年對年銷額成長14%，網購銷額佔比已達二成。
2025第一季FMCG通路普遍表現佳，實體通路穩定成長，網路購物重要性增加。（圖片來源：凱度消費者指數提供）
當前消費市場表現亮眼，惟後勢仍需關注國際政經變化
觀察近期民生消費市場亮眼表現，Worldpanel台灣客戶服務經理黃毓棻指出：「民生消費品市場目前仍延續前一季的高度成長表現，呈現相對樂觀的狀態；但受到近期國際政治與經濟因素影響，成長將承受更多的不確定性，能否延續成長動能，仍待進一步觀察。」
展望市場短期未來，隨著年中購物節、暑假及中元檔期接踵而至，預期將對零食、飲料和冰品、保健食品和美妝等品類銷售形成一定程度貢獻，品牌廠商可透過關注市場消費動向，延長季節效應和節慶檔期商機。中長期而言，則須觀察全球股匯市變化對台灣消費者信心的影響，是否對台灣消費者的購買意願造成衝擊，形成高低價格帶之間的轉移現象，成為未來觀察市場變化的重要指標。
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
審稿編輯：林玉婷
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