你應該要知道的食事

凱度消費者指數指出隨著防疫管制放寬、農曆年節提早,刺激2022年第四季整體民生消費品市場微幅成長。其中食品類含飲品小幅成長,個人用品則是止跌反彈,整體FMCG市場銷額年對年成長4.6%。

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2022年第四季台灣民生消費品市場趨勢報告》,受惠國內防疫管制放寬刺激消費回溫,加上2023農曆新年較早,年節採買提早浮現,第四季民生消費市場微幅成長,2022全年整體FMCG市場銷額年對年成長4.6%。


KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢,以食品類來說,2022年第四季銷額成長率達 37%。(圖片來源:凱度消費者指數提供)

食品類表現尚佳 健康食品疫後看旺年增37%

食品類(+5.5% M2022Q4 VSLY):整體食品含飲品小幅成長,其中包裝食品受健康食飲品持續帶動,年增10%;乳飲品則因乳製品和即飲茶表現疲弱,衰退5%。

凱度指出,由於國內人口結構高齡化,加上新冠疫情爆發促進保健意識抬頭,健康食品市場銷額持續成長,2022年第四季銷額成長率達37%,前景暢旺。

用品類市場持穩 個人用品止跌回升成長4%

用品類(+2.1% M2022Q4 VSLY):整體用品市場表現持平,個人用品則止跌反彈。根據凱度分析,隨防疫逐步解封、社交場合增加,消費者更加重視外在形象,臉部保養和身體保養因此成為個人用品成長動能來源。

另一方面,家庭用品小幅下滑約2%,包括家庭清潔用品、紙品銷售較去年略顯疲乏。


凱度分析2022年FMCG各品類銷額成長趨勢,包裝食品及個人用品表現較佳。(圖片來源:凱度消費者指數提供)

KANTAR凱度消費者指數指出,疫情期間居家時間變長,FMCG食品需求提升,推動整體民生快消市場成長;如今隨國內逐漸擺脫疫情陰霾,食品市場成長動能略減但仍維持正成長,個人用品亦隨防疫鬆綁可望帶動其需求。整體而言,2023年FMCG市場仍正向可期。隨著母親節與端午檔期陸續將至,品牌廠商須掌握目標消費群的購買習性,在「顧客旅程」跨線上線下的每個品牌接觸點有效溝通,創造良好顧客體驗,便有機會藉由節慶檔期獲得成長。

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審稿編輯:林玉婷

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