你應該要知道的食事
Jennie、Rosé 等明星帶動環保杯話題快速升溫，聯名款更讓品牌在社群上瞬間爆紅。然而，從近一年網路口碑的數據變化可見，聲量高峰多來自明星效應，但影響消費者實際購買與長期回購的關鍵，仍回到功能性、材質安全、通路便利與永續行動。明星聯名能「帶來關注」，但並不等同於「帶來成長」。
美國保溫瓶品牌Stanley近期與流量巨星Jennie聯名推出「Stanley 1913 x JENNIE 午夜寶石系列」，外觀設計概念來自個人專輯《Ruby》，極具個人特色。Jennie的明星光環為Stanley帶來額外的關注和曝光，但社群上的熱論是否會為Stanley帶來永久性的顧客增長，還是只是短暫的曇花一現？本篇將試著從網路口碑數據的角度去分析明星聯名對於各種環保杯品牌是不是一個值得投入的行銷。
明星同款社群超買單！除了明星帶貨以外還有哪些行銷妙招可用？
本期研究的環保杯包含市面上的保溫瓶、水壺、吸管杯等各種不同飲料容器品項，並觀察近一年環保杯行業的聲量變化，每個聲量高峰皆由不同話題推動。究竟是哪些事件掀起熱潮？
2024年6月， 7-Eleven推出迪士尼系列的預購活動，眾多產品之中，保溫杯可愛又實用讓網友高呼：「太可愛了啦」、「買!」。同月，知名品牌在新光三越A11設置快閃店，品牌號召許多KOL和媒體到場宣傳，利用新通路開幕主動為媒體創造主題，再利用媒體的影響範圍為品牌創造更多曝光，將這種宣傳模式的優勢極大化。
2025年2月，正值最冷的冬天，各品牌與網紅大力宣傳自家的保溫系產品，如極具質感的馬卡龍系列，讓網友紛紛留言好想買。另外，品牌觀察到台灣人冬天也要喝手搖的需求，「保溫吸管杯」應運而生，不少網友留言「新色好美，外出保溫力超強」、團購文留言區的「＋1」或「想要」。
2025年9月是環保杯品牌的聲量高峰，韓國大勢女團BLACKPINK的Rosé帶著黑色環保杯時尚入鏡，「Rosé同款」也成為該月的重量級話題，許多網友高呼「好燒」、「想加」，都顯示明星帶貨對社群到底有多大的影響力。韓國Starbucks也馬上與該品牌推出限量聯名款。然而，品牌關注度攀高的同時，也出現「假貨辨識」的問題，Threads上也有許多網友提醒不要為了跟風或撿便宜買到了仿品。
品牌深知，環保杯早已不只是具備功能性的日常用品，而是逐漸轉變為一種流行生活配件。各品牌透過「IP 授權合作」、「通路限定活動」及「網紅與明星效應」等策略，為產品增添時尚感與收藏價值。接下來，將從網路口碑的關鍵字分析切入，觀察網友的討論是否真的逐漸從功能屬性轉向外觀與話題性。
從關鍵字看消費者的意向，聯名話題性這麼高溝通頻率卻不高？
從環保杯特性文字雲雷達圖可以看到消費者的考量不僅限於價格，而是圍繞在「功能性」、「通路便利」、「材質安全」與「聯名收藏價值」等多重面向，尤其「保溫、保冰」依舊是消費者和品牌最常溝通的關鍵字之一。另外，隨著喝手搖飲的需求之大，「吸管杯」與「提把設計」成為實用與便利兼具的首選，許多網友留言大讚「有大提把設計 想掛哪都沒問題」、「吸管可以轉動，方便攪拌或吸料」。
在通路選擇上，蝦皮為討論度最高的通路，折扣與優惠券吸引力強，買東西較划算，還會有台灣買不到的國外限定代購。百貨通路仍是一個能象徵品牌價值的實體通路， Oolab、Stanley都選擇進駐百貨設櫃、快閃店，希望能以百貨專櫃品牌面向大眾。台灣處處皆有的超商，更是品牌不能放過的通路。 7-Eleven×膳魔師×奇奇蒂蒂／米奇活動、Owala水壺在7-Eleven App預購，都是品牌利用超商的密集通路網和IP聯名曝光品牌的操作案例。
除了以上的討論外，消費者也在乎環保杯的材質是否「健康、安全、耐用」。詢問不會殘留異味、耐酸鹼、不生鏽等不同的需求，該選用怎樣材質的產品，也是環保杯討論的一個主旋律。例如：「陶瓷內膽，重一點點但喝得安心」、「不鏽鋼材質喝完飲料會卡味，忍痛直接上鈦杯」、「鈦耐腐蝕、無毒、抗菌」、「選不鏽鋼，因為我常手滑」都是社群上累積的環保杯材質智慧。
聯名／授權關鍵字的出現頻率雖只排第四名，但從趨勢圖可明顯看出，多數聲量高峰皆源於聯名話題，可見聯名不用這麼多重複性的溝通文字，也能靠明星、IP本身的能見度得到曝光。不過，消費者並非只被短期的明星效應吸引，在實際購買時仍十分重視產品的功能表現、材質偏好與通路便利性，也因此其他的關鍵字才會被大量地提及和討論。下一段將比較市面上的環保杯品牌，看看哪些品牌真正兼顧話題熱度與實用功能，成功躍居排行榜前列。
環保杯前五品牌一覽：樂扣樂扣口碑穩健第一、WOKY重產品研發換取高信任度
接下來，我們將聚焦於聲量表現前五名的環保杯品牌，透過情緒分析進一步觀察消費者對品牌的實際感受與口碑傾向。首先，是聲量遠高於其他品牌的樂扣樂扣LocknLock。LocknLock憑藉多通路布局與高性價比穩居第一，可於直營門市、寶雅、momo等多平台購買，並透過團購主打「全網最低價」吸引消費者。
聲量第二名的環保杯品牌則是膳魔師。膳魔師與7-Eleven聯名熱門IP，像是與Sanrio和Disney聯名，正是品牌將通路優勢和聯名策略串連起來的極佳案例。膳魔師也與網紅合作形塑「百年品牌×專業保溫」的專業形象，同時推出「舊換新回收方案」，讓消費者可進行郵寄或至專櫃回收舊品，以優惠價換購新品，讓品牌在永續行動上獲得正面口碑，兼顧聲量與形象。
聲量第三名的WOKY沃廚雖聲量僅排第三，但P/N值最高，以「鈦金屬、鈦陶瓷」等高階材質與其他品牌做出差異化，強調材質所帶來的高功能性，讓產品兼具保冰保溫、防腐蝕與輕量化等特質。消費者普遍對其實用性與耐用度評價極高，印證「功能導向品牌的長期優勢」。在社群曝光方面，品牌也與HOOK、二伯等網紅及JOGUMAN等IP合作，保持曝光與話題熱度。
Oolab良杯製所位居第四名， 主打「設計感」與「高顏值」，打造「有質感的環保杯」形象，並推出多款Disney、三麗鷗聯名系列。在一些特別的日子，例如情人節，推出限定禮盒，邀請網紅宣傳、曝光，吸引更廣闊的消費族群。Oolab也同樣推行環保杯舊換新折扣，實現永續價值。
第五名的Owala則憑藉 「Rosé 同款」 及Starbucks聯名持續維持高聲量，超高討論熱度，直接掀起「Owala到底在紅什麼？」等社群熱議。產品以自帶吸管、飲用便利與高顏值設計，獲得網友自發推薦，並因缺貨與代購熱潮延伸出高需求聲量，展現強大的市場關注度與品牌魅力。
觀察了以上五大品牌的聲量與情緒分析，可以發現WOKY憑藉功能與材質表現，在P/N值上脫穎而出，驗證「功能與品質才是長期競爭力核心」的市場趨勢。而各品牌可將短期聲量策略（如：聯名、通路合作）與長期永續價值（如：減塑行動、舊換新機制）並行，讓品牌不僅「被看見」，更能「被信任」。
回歸功能與核心價值 打造永續品牌
從聲量趨勢、文字雲與各品牌情緒分析觀察可發現，聯名與授權合作確實能在短期內有效放大品牌聲量，讓潛在消費者迅速看見品牌進而考慮購買。然而，消費者是否願意真正下單，甚至長期回購，仍取決於品牌是否能在功能性與材質品質上滿足實際使用需求。
而在更長遠的品牌形象塑造與發展策略上，環保杯的初衷在於減塑與永續生活推動。品牌若能從此出發，回歸核心價值，推行舊換新計畫、使用再生材質等行動，不僅能強化永續品牌形象與社會責任，更能深化消費者對品牌的情感認同與加強購買動機。其中，良杯製所與膳魔師推動的舊換新活動，即是兼顧永續與品牌信任的成功案例。
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：環保杯竟有現象級巨星帶貨，明星跟IP聯名是品牌的唯一正解嗎？】
審稿編輯：林玉婷
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