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Threads在2025年快速成為品牌社群新戰場，但手搖飲品牌聲量的變化，並非單純因為「會玩社群」。透過分析可見，Threads本身已成為影響聲量排序的關鍵節點，討論來源的轉移，正實質改寫品牌在市場中的能見度與排名結構。當消費者換地方聊天，聲量競爭的規則也正在被重新定義。
經歷了2025年這麼多的Threads爆紅的案例，越來越多品牌開始把Threads當成主戰場。手搖飲、美妝、潮流品牌紛紛開設官方帳號，貼文不再是冷冰冰的文案，而是像跟消費者聊天，丟問題、回留言、用迷因語氣引話題。
看起來很熱鬧，但這樣的熱度真的「帶來聲量」嗎？許多團隊在觀察這波趨勢時，第一個疑問就是：加入Threads，到底是因為品牌本來就紅？還是平台真的把討論推起來？
光靠社群經驗很難回答這個問題，因為互動數、瀏覽數都不代表「市場聲量」。真正決定品牌位置的，是全網討論從哪裡來、占比如何、是否因平台轉移而產生變動。而這類「來源層級」的變化，單靠人工觀察很容易失真，也很難驗證。
於是我們用i-Buzz VOC＋的「來源分析」追資料，結果顯示：這波平台遷移，並不是錯覺。
Threads成聲量排序的關鍵節點 討論往哪走、排名就跟著變動
以手搖飲料市場為例，過往多數品牌聲量集中在Facebook、Instagram或論壇，排行榜長期呈現固定結構。然而自第二季開始，討論逐漸向Threads轉移，平台本身成為推動聲量排序的關鍵節點。從VOC＋的來源類型比較可以看到，像五十嵐、迷克夏這些原本就處於聲量前段的品牌，在進駐Threads後不光保持領先，討論來源也從Facebook轉向Threads，整體曝光的成長動能也開始來自新平台。而春水堂人文茶館、茶之魔手等品牌，原本在榜單中段，過去即便推出新品可能也難以突破既有層級，但在Threads積極互動後，討論量不僅推升，排名也向前推進。更有代表性的例子則為八曜和茶，它在第一季仍處於榜單後段，聲量多來自Facebook或論壇；但第二季Threads討論快速增加，使其成功上榜中段層級，直接跨入主流競爭視野。
反之，也有品牌因未跟上平台轉移而相對後退。再睡5分鐘、拾汣茶屋在第一季仍維持穩定關注度，但在第二季隨著討論焦點轉移至Threads，原本依賴Facebook與Instagram推播的聲量來源不再具優勢，排名遭其餘品牌超車。變化可能並非因為品牌本身熱度下降，而是討論發生的位置改變，而它們沒有同步出現在新的場景中。
這樣的市場動態顯示，聲量排序的變化並非「品牌突然變紅」，而是因為「走進了討論真正聚集的平台」；不是既有聲量帶品牌去Threads，而是Threads本身成為讓品牌被看見的推力。
當消費者換地方聊天 品牌也必須跟著移動
以手搖飲市場為例，平台轉移不只讓後段品牌有機會追趕，連原本已在前段的品牌也開始重新調整討論重心。以50嵐為例，2025年第一季聲量主要來自Facebook與新聞來源，但從2025年4月後可以看到Threads曲線加速上升，甚至在2025年5月後突破所有來源成為最大流量來源。這不只是聲量變高，而是原本已站在市場前段的品牌，也開始把討論主戰場轉移到Threads，避免被新平台流量甩開。
而對於本來不在前段的品牌，Threads則變成一個能快速被看見的跳板。觀察八曜和茶的趨勢可以發現，第一季來源相對分散，但從第二季開始，Threads聲量逐月攀升，在2025年5月後甚至直接超過Facebook與IG，帶動整體聲量結構重新洗牌。對這類正在擴張或需要提升能見度的品牌來說，新平台不只是「多一個曝光渠道」，而是能真正帶來市場位置變動的成長槓桿。
換句話說，Threads的作用不只是讓已經熱門的品牌更紅，而是讓品牌能站在真正有討論、有人想說話的地方。前段品牌靠它維持影響力，後段品牌靠它突破封頂。當消費者換地方聊天，品牌若沒有跟著換地方聽，就會錯過整個市場正在發生的事。
平台會變、討論會變、消費者習慣也會變，但不變的是：能被看見的人，才有被選擇的機會。手搖飲品牌在Threads上的聲量變化證明，只要站對場域，聲量不只是放大，而是重新排列。用i-Buzz VOC＋看懂轉折、理解來源、抓住脈絡，下一次平台變動來臨時，你不只跟上，而是率先佔位。
【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：手搖品牌為何在 Threads 逆勢上升？數據顯示平台本身就是流量引擎】
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
審稿編輯：林玉婷
