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台灣手搖飲市場競爭激烈，迷客夏靠應援季聲量奪冠，八曜則透過Threads平台上的魔性小編成功吸粉。如何經營社群平台，長期穩固品牌聲量將成為手搖飲市場分水嶺。
台灣手搖市場熱潮一波接一波，每隔一段時間就有新品牌或老品牌新品掀起搶購與排隊風潮。然而，這類話題多數來得快、去得也快，在競爭激烈且變化迅速的市場中，品牌要如何經營行銷，才能不只是曇花一現，而是持續維持討論熱度與消費者黏著？
本文將從2024年至2025年初的聲量變化與社群操作出發，觀察幾個具代表性的手搖品牌，如何透過活動操作在社群中突圍而出，延續品牌熱度。
迷客夏聲量奪冠！手搖飲店該如何竄升為話題之首？
觀察品牌聲量排行，迷客夏在2025年前5個月迅速竄升至榜首，成為話題度最高的手搖品牌。而其他如Coco、50嵐、可不可與大苑子等全台連鎖品牌，雖有穩定的通路布局與消費者基礎，在社群討論中具天然優勢，但其聲量成長幅度相對平穩。
迷客夏聲量的快速提升，主要來自其舉辦為期8週的迷粉應援季，透過每週的抽獎活動，有效提升品牌關注度和銷售數，成功將熱度延續長達兩個月。
除了線上活動行銷外，另一個值得注意的現象是「開店效應」。手搖品牌在進軍外縣市時，常會引發短期的社群討論與排隊熱潮。例如：2024年的八曜與茶魔、2025年的UG都曾引發民眾瘋排，甚至有網友分享男友不吃不喝排了7小時只為幫女友買到她最愛的八曜，甚至引來新聞轉發，從側面看出來北部展店的中南部手搖品牌有多大的吸引力。然而，若未將這股風潮延續下去，消費者的目光仍會回到行銷資源與社群經營較成熟的品牌，展店後的後續經營是這些品牌需要注意的重點。
那麼，新興手搖品牌在經典品牌屹立不搖的現況下是否仍有突圍的可能？下一步，我們將從社群分布與熱門話題的角度出發，觀察是否有具備高社群互動潛力的新興品牌，能夠打破既有格局、與經典品牌分庭抗禮。
Threads成為手搖店新戰場，八曜小編掀起社群經營新浪潮
從全年社群平台分布變化來看，2024年最吸睛的亮點來自「八曜」在Threads上的出色經營。八曜的官方帳號跳脫傳統品牌的官方發文方式，轉而以貼近使用者的語氣、真人化的小編形象進行頻繁互動。從諧音梗、與其他品牌小編互動、到迷因問答、對話截圖等內容，有梗小編成功建立平台辨識度與粉絲黏著度，網友更積極稱讚「不知為何，總是看到八曜在脆板上面的活躍」，將對八曜小編的好感度，轉為實際消費行動。
而2025年多家手搖品牌也跟進經營Threads平台。其中，50嵐的重焙烏龍拿鐵與冰淇淋鮮奶加波霸在脆上的爆紅，成功延伸至影片新聞，顯示Threads已逐漸成為手搖品牌不可忽視的流量場域。然而，儘管Threads快速崛起，Facebook仍是維持基本盤的核心平台，迷克夏與Coco等品牌在FB上的穩定經營仍讓他們穩固領先地位。
由上可知，Threads的爆炸傳播性和話題熱度都可以很好的幫助手搖品牌創造高曝光和高討論度，至於經營Threads帳號有哪些值得思考的玩法？接下來將以Threads經營先驅「八曜和茶」的操作為例，深入剖析手搖飲店的Threads小編該如何抓住網友的心。
八曜小編魅力何在？魔性梗文、高頻互動、熱門話題撐起品牌熱度
八曜究竟是如何吸粉的呢?我們從八曜Threads帳號的經營軌跡中，或許可略窺一二。八曜是從2023年7月6日開始經營，初期以新品介紹與活動推廣為主，直到2023年底與「一沐日」聯名才首次引爆話題，開啟少見的雙品牌聯名模式，也正式讓八曜踏入話題中心。
2024年初，八曜小編的個人特質逐漸鮮明，發文內容開始貼近生活，像是個真人跟朋友互動分享工作上的事，並通過對話紀錄截圖加深真人感。再加上頻繁出現的魔性梗與幽默互動，成功形塑出品牌小編的專屬形象，甚至讓品牌小編被暱稱為「曜頭」（諧音藥頭，意指在脆上的發文很像有吸一樣魔性），引發網友熱烈回應動。當時八曜的話題性高到甚至有人感嘆脆完全就是八曜的形狀，八曜小編的積極海巡、高頻率回覆，創造了不少篇熱門貼問，例如：諧音梗、與其他小編互動、跟明星互動、線下互動、迷因、問答題等等，成為當時手搖品牌在Threads上的指標操作範例。
進入2025年後，八曜的社群風格有所轉變，魔性內容減少，貼文內容回歸產品本身，像是分享新品上市、舊品復刻等等產品相關訊息。直到2025年3月推出綠巨人玉米奶茶，才以「邪道口味」重新創造話題，並且，即使風格轉變，八曜的Threads依舊保持社群敏銳度，跟上了Italian brainrot的話題。
雖然八曜2025年的風格轉變，使其熱絡度不如24年，但品牌仍不時展現出不羈的一面，將產品與這種獨出心裁的特色結合，持續延續社群熱度。這也證明：在節奏快速、偏好轉瞬即逝的社群場域中，唯有維持高社群敏感度、緊貼熱門話題節奏，品牌才能持續站穩聲量高峰。
穩住基本盤、玩出新流量，多平台經營成品牌未來關鍵戰場！
手搖市場推陳出新，如何長久保持消費者忠誠極為重要。品牌若想持續被看見，必須超越單一活動或產品行銷，建立穩定且具風格的社群溝通模式。迷客夏透過大型行銷活動拉抬聲量，而八曜則以風格強烈的小編人格成功建立品牌辨識度，這些案例展現了不同品牌的策略南轅北轍，品牌可以參考與自身品牌氣質較近的競品並從中發展出自己的特色。
而在社群平台的選擇上，Facebook仍是品牌經營的基本盤，但新竄起的Threads，甚至有反超instagram之勢，為品牌打開另一個曝光通道。未來，多平台經營與內容風格轉化將成為行銷操作的重要課題。以八曜在Threads的操作為例，迷因式經營雖能迅速吸引許多Threads友，但若要長期發酵，終仍須回歸品牌定位，審視品牌帳號的調性，並將熱度轉化為實質的品牌與產品效益。
【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：Threads成為手搖聲量爆炸推手，八曜小編獨特風格是否適合所有品牌學習？】
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
審稿編輯：林玉婷
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