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2025年的《Digital Taiwan》最新數據揭示台灣社群生態正快速重組：全台網路普及率突破95%，但整體社群使用者卻減少80萬。Facebook仍是主流平台，觸及率超過7成；TikTok則以年增47.7%的驚人速度竄升，成為品牌行銷不可忽視的新勢力。隨著短影音與即時互動內容崛起，台灣的數位行銷策略正進入轉折點。
在數位化趨勢持續推進的2025年，台灣的網路與社群媒體生態也不斷變化。隨著網路普及率突破95%，各大社群平台的使用者動態成為市場關注的焦點。DataReportal發布了《Digital 2025：Taiwan》，針對全台灣的網路使用狀況進行詳細分析，透過這份2025年的台灣數位行銷數據報告，我們將深入解析各大平台的最新趨勢，幫助品牌與行銷人員掌握市場脈動，制定更精準的行銷策略。
2025年台灣網路使用現況
根據最新數據，截至2025年1月，台灣的網路使用總人數達到2,210萬人。這代表在2025年年初，台灣的網路普及率已達到95.3%。與此同時，Kepios的分析顯示，從2024年1月到2025年1月，台灣的網路使用人數成長7.1萬人（漲幅為0.3%）。台灣的網路普及率（即使用網路的人口比例）在這段期間相對成長了0.8%（增加了72個基本點）。但這些數據也透露出，台灣在2025年初仍有約109萬人尚未使用網路，換句話說，仍有4.7%的人口處於「離線」狀態。
2025年台灣社群媒體數據
根據DataReportal的統計，2025年1月台灣的社群媒體活躍帳號數量為1,840萬個，約占全台總人口的79.4%。換個角度來看，這個數字相當於2025年初台灣總人口的79.4%。不過說到這裡，Kepios的分析顯示，相較於2024年初，台灣的社群媒體使用人數減少了80萬人（降低4.2%）。
如果從使用者的年齡分佈來看，根據主要社群媒體平台的廣告規劃工具顯示，在2025年初，18歲以上的社群媒體使用人數約1,710萬人，等同於該年齡層85.8%的人口。而在這段期間，49.7%使用者為女性，50.3%為男性。
至於台灣網路用戶最常使用的社群平台中，以通訊軟體LINE居冠，其次為Facebook、Instagram、Messenger，TikTok位居第五。
2025年Facebook在台灣的使用概況
根據Meta廣告數據，截至2025年初，Facebook在台灣的使用人數為1,710萬人。
Facebook使用者成長趨勢
數據顯示，2024年1月到 2025年1月的期間，Facebook在台灣的潛在廣告觸及數成長了15萬人（成長 0.9%）。如果看 2024年10月到2025年1月這三個月的短期變化，Facebook的廣告觸及數更是增加25萬人（成長1.5%）。
Facebook在台灣的普及率
以整體人口計算，Facebook在2025年的廣告觸及率為73.8%。但因為Meta只允許「13 歲以上」的人使用Facebook，若只看這些符合年齡規定的使用者，使用率則高達81.8%。此外，Meta的數據也指出，在2025年初，18歲以上的使用者占比達85.8%。再補充一些相關資訊，Facebook在2025年1月的廣告觸及率占全台網路使用者的77.5%（不分年齡）。同時，在2025年初，Facebook的廣告受眾中49.7%為女性，50.3%為男性。
2025年Instagram在台灣的使用概況
根據Meta廣告工具的數據，截至2025年初，Instagram在台灣的使用人數達1,130萬人。Meta定期更新的數據顯示，在2025年初，Instagram在台灣的廣告觸及率約占總人口的48.8%。但因為Meta只允許「13歲以上」的人使用Instagram，若只看這些符合年齡規定的使用者，使用率則高達54.1%。
此外，Meta廣告公司的數據也指出，在2025年初，18歲以上的使用者占比則達56.2%。同樣值得了解的是，在2025年初，Instagram的廣告觸及率占全台網路使用者的51.2%（不分年齡）。從性別分佈來看，Instagram的使用者中，53.7%為女性，46.3%為男性。
Instagram使用者成長趨勢
Meta的規劃工具數據顯示，從2024年1月至2025年1月Instagram的潛在廣告觸及數減少了5萬人（降低0.4%）。若從2024年10月到2025年1月單一季來看，Meta的數據也顯示，Instagram的廣告觸及數反而增加30萬人（成長2.7%）。
2025年YouTube在台灣的使用概況
根據Google的廣告數據，2025年初YouTube在台灣的使用人數達1,840萬人。要特別注意的是，這些廣告觸及數據不一定等於每個月的活躍使用人數，YouTube廣告受眾的多寡與它的實際活躍人數可能有很大的差異。撇開這些限制不談Google的數據顯示，截至 2025 年初，YouTube的廣告觸及率相當於台灣總人口的79.4%。客觀來看，YouTube在2025年1月的廣告的觸及率占全台網路使用者的83.3%（不分年齡）。在這段期間，YouTube的成人廣告受眾中，50.2%為女性，49.8%為男性。
YouTube使用者成長趨勢
Google自家的廣告規劃工具數據顯示，在2024年初到2025年初之間，YouTube的潛在廣告觸及數減少了80萬人（降低 4.2%）。然而若從2024年10月到2025年1月單一季來看，YouTube在台灣的廣告觸及人數並無增減。
2025年TikTok在台灣的使用概況
根據TikTok的廣告數據，截至2025年1月，台灣18歲以上的TikTok使用人數達834萬人。TikTok允許行銷人員透過廣告工具，將廣告投放給13歲以上的使用者，但這些工具只會顯示18歲以上使用者的受眾數據。
另外補充，TikTok的數據顯示，在2025年初，TikTok在台灣的廣告觸及率達41.9%（18歲以上族群）。同時，在2025年初，TikTok的廣告觸及率占全台網路使用者的37.8%（不分年齡）。一樣在2025年初，TikTok有50.9%的使用者為女性，49.1%為男性。
TikTok使用者成長趨勢
TikTok自家的廣告規劃工具數據顯示，從2024年1月到2025年1月，TikTok的潛在廣告觸及數激增269萬人（增加47.7%）。同時數據也指出，從2024年10月到2025年1月，TikTok 的潛在廣告觸及數增加了65萬8千人（成長8.6%）。
從2025年的數據來看，台灣的數位行銷環境正處於轉變階段。社群媒體的使用習慣變得更加多元，Facebook仍是主要平台，但TikTok的迅猛增長不容忽視，顯示短影音內容在年輕族群中的影響力與日俱增。YouTube雖然維持高觸及率，但用戶行為的變化值得品牌進一步觀察。面對這樣的市場動態，企業應根據不同平台的使用趨勢，靈活調整數位行銷策略，以確保品牌在競爭激烈的數位時代中穩健成長。
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：2025台灣社群媒體與網路使用最新報告 網路、社群、廣告觸及率全面解析！】
審稿編輯：林玉婷
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