你應該要知道的食事

台灣餐飲品牌拓展東南亞市場再添一項新選擇。Grab推出GrabAtlas商家海外拓展計畫，首波攜手「復興北外婆家」、「微光盒子早午餐」、「尷尬司康」及「早到晚到」4個台灣餐飲品牌前進馬來西亞，透過市場洞察、選址分析及在地資源，探索快閃店與零售通路等市場進入方式，讓品牌先測試當地需求，再評估後續拓展。

整理＝編輯部

東南亞外送龍頭Grab於2026年9月24日宣布推出GrabAtlas商家海外拓展計畫，支持台灣餐飲業者拓展東南亞市場。

透過與台灣連鎖加盟促進協會（Association of Chain and Franchise Promotion, Taiwan；ACFPT）的交流合作，Grab已啟動此項試行計畫，為4個台灣餐飲品牌提供資源，包括「復興北外婆家」、「微光盒子早午餐」、「尷尬司康」及「早到晚到」，協助品牌首次拓展海外市場。

不急著開店　Grab先從市場測試與在地通路切入

Grab透過分享在東南亞的市場知識、網絡及在地資源，協助商家接觸全新市場和顧客。GrabAtlas商家海外拓展計畫最早於泰國推出，為具備高度潛力的商家提供量身打造的顧問諮詢與支援。

台灣首波試行計畫已於2026年8月啟動，著重協助4個參與計畫的高潛力餐飲品牌前進馬來西亞。自啟動以來，Grab已和商家代表們會面，分享東南亞消費者洞察、商業和選址分析，以及在地營運經驗。

為了讓商家更有效評估當地需求，避免在前期即需要投入大量資金開設實體門市或聘用在地人員，Grab正探索協助品牌透過快閃店、或將包裝好的零售產品，透過進駐旗下馬來西亞連鎖超市Jaya Grocer等方式，作為進入市場的初步管道。

從數位轉型到品牌國際化　Grab與台灣加盟業者交流

GrabAtlas商家海外拓展計畫的契機來自於Grab集團執行長暨共同創辦人陳炳耀，在拜訪台灣連鎖加盟促進協會理事長吳永強、並和諸多產業代表會面，就台灣中小企業的數位轉型、人才培育及品牌國際化的交流討論。協會表示，許多台灣中小企業及連鎖加盟品牌已具備成熟的產品、服務與商業模式，但仍需要平台、數據、人才及在地資源等方面的支持，以協助台灣品牌走向全球，並讓中小企業實現永續經營。

Grab集團營運董事總經理余偉騰表示：「Grab從一家東南亞新創公司一路成長至今日規模，因此我們深刻理解中小企業在擴大規模時所懷抱的企圖心與面臨的挑戰。我們期待分享Grab在東南亞累積的市場洞察、商家應用AI技術、數位工具及在地資源，協助台灣品牌更深入了解區域消費者需求，實現海外成長。這正是我們希望為台灣企業社群帶來的共好。」

Grab集團執行長暨共同創辦人陳炳耀與台灣連鎖加盟促進協會理事長吳永強交流，討論台灣中小企業數位轉型、人才培育及品牌國際化等議題。（圖片來源：Grab提供）

先測市場再擴大投入　台灣餐飲品牌分享海外拓展需求

復興北外婆家鄧至佑執行長分享，「與Grab合作，讓我們能夠接觸其廣大的東南亞網絡以及關鍵的在地資源。從找出適合的店面位置到運用Grab廣泛的行銷管道與在地網絡，Grab讓海外拓展變得更容易實現。」

早到晚到創辦人李佩蓉表示，「與Grab合作並探索較低風險的市場進入方式，例如將早到晚到商品結合炒菜機，再以快閃店或進駐 Jaya Grocer 零售通路，讓我們能在大幅投入永久店面或聘用在地人員之前，先測試市場並建立品牌知名度。」

Grab於2026年6月9日公布「三大在地承諾」時，首次承諾將協助台灣商家拓展海外市場，相關內容亦涵蓋外送夥伴與商家營運支持。啟動GrabAtlas計畫是此項承諾的具體進展，Grab將協助台灣餐飲品牌接觸東南亞市場。

未來，Grab將參與即將舉行的產業活動，包括在台灣舉辦的2026世界暨亞太加盟連鎖年會，並持續透過台灣連鎖加盟促進協會的平台與台灣中小企業及加盟品牌交流，共同探索符合產業需求的合作機會。

Grab代表與台灣餐飲品牌交流，分享東南亞消費者洞察、商業分析、選址分析及在地營運經驗。（圖片來源：Grab提供）

來聽聽這些品牌為什麼選擇出海發展？




審稿編輯：林玉婷