你應該要知道的食事

大甲區農會「芋香甜甜圈」以甜甜圈造型搭配大甲芋頭風味，實際試吃卻在「芋香夠不夠明顯」與酥脆口感上出現不同感受。從《食力》媒體成立的全台最大試吃體驗平台「食驗室」回饋來看，夾鏈包裝、適中甜度與一口一顆的食用方式獲肯定，但芋頭辨識度與硬脆程度，仍可能左右產品記憶與回購意願。

撰文＝編輯部

打開大甲區農會「芋香甜甜圈」時，試吃會員最先遇到的是香氣。有人說芋頭味立刻撲鼻而來，也有人只聞到淡淡芋香；接著拿起一顆圓圓的甜甜圈造型零食放入口中，清脆的咬感又把想像帶往另一個方向。

從《食力》媒體成立的全台最大試吃體驗平台「食驗室」回饋來看，這款產品有一個很有意思的反差：它的造型讓人想到甜甜圈，實際入口卻讓不少試吃會員聯想到乖乖、米果或酥脆餅乾，而真正決定印象深不深的，則是那股芋頭香究竟有沒有留下來。

撕開夾鏈袋的那一刻 「芋香」先替產品說話

包裝拆開後，試吃會員對香氣的描述很不一樣。

台南市Yuhan說，包裝一拆開，芋頭香氣立刻撲鼻而來；桃園市謝小姐也形容，開袋時能聞到清新又濃郁的芋頭芬芳。對她們而言，還沒入口，產品就已經先把「芋頭」這件事說清楚。

台南市李小姐則感受到淡淡芋頭香氣，並從包裝與香氣聯想到大甲在地芋頭。桃園市林小姐同樣認為芋頭香氣自然、溫潤，入口後還能感受到芋頭自然甜味。

但拿同一款產品給另一批試吃會員，答案卻沒有那麼一致。

新北市賴小姐認為奶粉味較明顯，反而壓過芋頭味；台北市楊小姐則認為，如果是重度芋頭愛好者，芋頭香氣可能還不夠濃；新北市戴先生甚至直言，芋頭味太淡的話，如果沒有先知道產品口味，可能會猜錯。

於是，這包零食從第一個嗅覺接觸開始，就出現了2種版本：一種是「一打開就知道是芋頭」，另一種則是「吃了幾顆，才慢慢找到芋頭」。對品牌來說，兩者之間的距離，就是產品風味辨識度值得繼續觀察的地方。

拿起一顆甜甜圈 咬下去卻不是預期中酥鬆的口感

真正入口後，另一個意外很快出現。

新北市Sandra原本看到甜甜圈造型，對口感有一定想像，但咬下後發現不是酥鬆，而是「硬脆紮實」；她甚至聯想到某些鬆餅類零食。新北市賴小姐則覺得像「比較硬一點的乖乖」，而桃園市謝小姐形容它像台灣人熟悉的柑仔店零食，酥脆又帶有蓬鬆空氣感。

台中市Shaoyu也在入口後感受到類似的熟悉感：外層酥脆，咬下去帶出小時候吃過的零食記憶。

不少試吃會員表示，甜甜圈的口感比預期更脆、更紮實。（圖片來源：大甲區農會「芋香甜甜圈」試吃體驗）

這種口感對不少試吃會員來說是加分。

桃園市林小姐喜歡外層微微酥香；桃園市佳萱認為產品比乖乖更脆口；台北市張小姐則覺得酥酥鬆鬆、不會太硬，一口一個剛好。

可是，當咬感變得明顯，「脆」也開始出現另一面。

新北市Sandra提醒，口感偏硬脆，牙口不好的人需要小心；新北市Alice也認為甜甜圈本體緊密扎實，一口咬下需要出力。

因此，這不是一款單純追求「入口即化」的零食。它更像是讓人一口一個、慢慢咬著吃的酥脆點心。對喜歡紮實口感的人來說，這種咬感帶來滿足；但對偏好輕鬆入口的人，硬度可能就會從特色變成門檻。

芋頭、奶香與甜味一起進入口腔 誰才是主角？

再多咬幾下，風味的差異也變得更清楚。

新北市Sandra認為，芋頭香並不特別濃，但咀嚼時會慢慢出現奶香，最後形成芋頭牛奶般的風味。新北市賴小姐也有類似感受，認為奶粉味較重，芋頭味相對淡。

這種搭配對不特別喜歡重芋頭風味的試吃會員而言，反而可能剛好。

桃園市謝先生就表示，自己本身不是很喜歡芋頭，認為目前芋頭風味不過重，適合闔家分享。

但如果試吃會員期待的是「芋頭控」等級的風味，答案又不同。

台北市楊小姐認為芋頭香氣對重度芋頭愛好者來說少了一些；新北市戴先生也希望芋頭味可以更明顯，讓產品吃完之後更有記憶點。

這讓「芋香甜甜圈」碰到一個很實際的產品定位選擇：風味淡一些，可以讓不特別喜歡芋頭的人比較容易接受；風味再強一些，則可能更容易抓住真正喜歡芋頭的族群。

吃到第二顆、第三顆後 甜度反而沒有成為麻煩

如果說芋香是這次最有分歧的問題，那麼甜度反而相對穩定。

台北市張小姐覺得不會太甜，搭配茶或咖啡都合適；台南市Yuhan也認為不甜膩；桃園市佳萱則形容甜度適中，吃了容易一顆接一顆。

台南市李小姐搭配熱茶時，感受到芋香變得柔和；搭配黑咖啡時，甜甜圈的香甜又能中和咖啡苦韻。這讓產品自然出現在下午茶的情境裡。

而且，「一口一個」的尺寸，也讓不少試吃會員把它放進嘴饞、下午茶或家庭分享的場景。

只是，這也帶來另一個有趣的現象：當甜度不高、口感又酥脆，一顆接著一顆吃的速度可能比想像中快。桃園市佳萱原本擔心大包裝吃不完，最後卻形容自己不知不覺吃了半包。

大袋子看起來很有份量 打開後卻有人先看到「空間」

收到產品時，大包裝也成為試吃會員的第一印象。

桃園市佳萱看到大包裝時，第一反應是像家庭號零食，對份量感到驚艷；新北市Alice也形容包裝「那麼大一包」。台北市張小姐則認為雖然是一大包，但夾鏈袋讓保存變得方便。

這個夾鏈設計確實是多位試吃會員一致認可的地方。吃不完可以封回去，對酥脆零食而言，也比較符合分次食用的需求。

但桃園市謝小姐打開後，注意到袋內大約只有六分滿，因此產生了「空虛感」。這種感受不一定代表實際份量不足，而是大包裝帶來的期待，會讓試吃會員自然用「看起來有多少」來判斷產品價值。

因此，包裝在這裡扮演的不只是保存工具，也直接參與了產品的第一印象。

從茶几到辦公桌 它很容易找到自己的零食位置

試吃會員給出的食用情境其實相當生活化。

台北市張小姐認為配茶、咖啡都合適；台南市李小姐也實際搭配熱茶與黑咖啡；台中市Shaoyu同樣認為茶或咖啡都是適合的搭配。

試吃會員將甜甜圈搭配熱茶與咖啡，作為下午茶享用。（圖片來源：大甲區農會「芋香甜甜圈」試吃體驗）

除此之外，家庭分享也是反覆出現的情境。台北市馬先生提到與同事分享；新北市謝先生認為適合闔家休閒時食用；台南市Yuhan則認為大人、小孩都可以在下午茶或嘴饞時食用。

這也說明產品目前比較像「隨手零嘴」，而不是需要特定時間才能享用的甜點。它可以放在辦公桌、下午茶桌或家中的零食櫃裡，想到就拿一顆。

和其他酥脆零食放在一起 ，它真正缺的不是口感，而是更鮮明的風味記憶

食驗室過去的試吃回饋中，也有不少可以拿來對照的酥脆零食。

「丸什米果堅果（蒜味）」的特色在於多種米果、堅果、青豆混搭，試吃會員對酥脆適口性與不同食材帶出的層次感給出正面評價；它的風味辨識度來自甜鹹與蒜香的組合。相較之下，「芋香甜甜圈」的配方印象更集中，主要依賴芋頭與奶香，因此芋頭味是否足夠明顯，就更直接影響產品記憶點。

「明月豆腐餅乾」同樣是酥脆、扎實型零食，但試吃會員能從豆腐與黑芝麻中辨識出比較明確的食材香氣，同時也有人特別指出口感扎實卻不至於咬到不舒服。相較之下，芋香甜甜圈的硬脆程度更有個人差異。

至於「日本三幸製菓雪の宿黑糖牛乳米果」，則是另一種風味辨識方式：黑糖與牛乳香氣在開袋後就相當明顯，試吃會員也容易直接把產品與主要風味連結起來。芋香甜甜圈目前最大的不同，就是部分試吃會員雖然肯定產品好入口、甜度適中，卻認為「芋」的辨識度還能再提高。

放在這些產品旁邊看，芋香甜甜圈的優勢是造型可愛、酥脆口感容易形成一口一個的食用節奏，而且甜度不容易造成負擔；相對的，它還需要讓「大甲芋頭」從一個寫在品名裡的特色，更穩定地變成吃進嘴裡就能辨認的味道。

一口接一口沒有問題 但「芋頭味」不能每一口都讓人猜

如果把這次試吃的畫面重新走一遍，會發現它的魅力其實很生活化：打開一大包，先聞到芋香；拿起一顆胖胖的甜甜圈，咬下去發出酥脆聲；喝一口茶或咖啡，再伸手拿下一顆。有人吃出芋頭，有人吃到奶香，也有人想起乖乖或童年零食。這些不同記憶，都構成了產品實際被吃下肚後留下的印象。

但對品牌而言，真正值得停下來看的，恰恰是這些不同。

如果產品要主打的是「芋香」，那麼芋頭愛好者說不夠濃、有人甚至猜不出口味，就是一個需要被看見的訊號；如果產品要走的是全家共享的日常零食，現在不過甜、酥脆、夾鏈保存與大包裝所帶來的便利，則是已經建立的優勢。至於口感，一部分會員享受紮實酥脆，也有人提醒牙口不好時需要注意，代表「脆」本身也存在可以進一步理解的區間。

食驗室的價值，就在於讓品牌不必只等產品上市後才從銷售結果猜答案。當一顆芋香甜甜圈被放進不同試吃會員的日常裡，從第一口的香氣、咬下去的聲音、芋頭味到底有沒有被吃出來，到一大包吃到最後還會不會再拿，這些原本很難從單一數字看見的細節，都會變成具體的產品訊號。對正在做地方農產零食、想放大特色食材，或正在思考下一款口味的品牌來說，與其只問「大家喜不喜歡」，不如先看看大家在打開包裝、吃下第一口之後，究竟記住了什麼，又在哪一個瞬間開始猶豫。因為真正值得回購的，不只是產品被說好吃，而是品牌知道哪一個味道讓人伸手拿第二顆，以及哪一個細節可能讓人停在第一包。

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審稿編輯：林玉婷