你應該要知道的食事
Innova最新報告指出，全球女性補充劑市場持續成長，4分之1女性提高補充劑使用量，並形成高黏性高頻購買習慣。軟糖成為強勢劑型，草莓口味最受歡迎；成分上南非醉茄成為成長最快植物明星。女性專用配方、口服美容及複方產品是市場主要動能。
當體重管理、壓力焦慮、睡眠品質等健康議題日益受到關注，越來越多的女性消費者正積極尋求營養解決方案。根據Innova全球消費者調查顯示，超過3分之1的女性正在使用維生素與礦物質補充劑，以緩解自然荷爾蒙週期或更年期相關症狀；另外有4分之1的女性表示正在增加膳食補充劑的使用量，多數人是為了維持整體健康。
Innova 市場洞察最新發布《女性健康膳食補充劑：全球市場趨勢洞察》報告，從消費者洞察、新品發布、成分發展趨勢等角度，對女性健康膳食補充劑市場進行分析。以下為報告內容節選。
全球消費者調查
根據Innova全球消費者調查顯示，在全球女性膳食補充劑使用者中，有4分之3的消費者保持每月至少購買一次的高頻消費習慣，這一數據充分反映膳食補充劑在女性日常生活中的重要地位。
從消費變化趨勢來看，市場呈現積極的增長訊號。24%的女性消費者在過去一年中增加了補充劑的攝入量，64%保持穩定，僅有13%減少使用。這種「4分之1增長、3分之2穩定」的消費格局，不僅顯示出現有用戶的高黏性，也預示著品類持續擴容的潛力。
女性健康膳食補充劑增速明顯
根據Innova全球新品資料庫顯示，2020～2024年間，帶有女性健康功能宣稱的膳食補充劑新品發布數量實現12%的年複合成長率（CAGR），遠高於同期整體膳食補充劑市場3%的增速，展現出強勁的發展勢頭。
2024年成為女性健康膳食補充劑發展的關鍵節點。該年市場迎來新品發布高峰，產品發布指數達到155（以2020年為基準100），創下歷史新高。尤其值得注意的是，2024年所有膳食補充劑新品中，有8%帶有女性健康相關宣稱。這些數據均反映品牌方對此細分市場的重視程度不斷提升。
功能細分多樣化
在女性健康膳食補充劑的細分領域中，專為女性生理需求設計的「女性專用配方」占據主導地位，佔2024年新品發布的47%。此類產品主要聚焦月經週期管理、更年期症狀緩解等女性特有的健康需求，並結合維生素／礦物質、草本成分、益生菌等多種功能成分的複方配方。
從品類結構來看，維生素／礦物質類產品佔17%，植物／草本補充劑佔11%，益生菌佔8%，必需脂肪酸與美容營養各佔約5%。這種多元化布局為不同需求的女性提供更多選擇，也為品牌創新帶來廣闊空間。
此外，各細分品類呈現不同的成長動能。其中，頭髮、皮膚與指甲類膳食補充劑表現最為亮眼，以35%的年增長率成為增速最快的細分賽道。此品類的爆發式成長反映「口服美容」概念在女性消費者間的廣泛認可。
軟糖成為最受歡迎的新劑型
在產品劑型上，女性膳食補充劑市場呈現明顯的多樣化趨勢。根據Innova全球新品資料庫顯示，雖然膠囊劑型仍以42%的份額居於主導，但軟糖正以驚人速度崛起。2020～2024年間，女性健康軟糖產品實現30%的年複合成長率，遠超整體膳食補充劑軟糖品類18%的增速。
2020～2024年間，女性健康軟糖產品實現30%的年複合成長率。（圖片來源：Innova市場諮詢公司提供）
軟糖受青睞的原因，不僅在於其方便易食，也在於多樣口味帶來的愉悅體驗。2024年數據顯示，草莓口味在女性健康軟糖新品中佔比高達23%，為最受歡迎口味；混合莓果與覆盆子口味則以11%佔比緊隨其後。「營養＋美味」的結合有效降低補充劑服用門檻，提升消費者依從性。
明星成分：南非醉茄
在女性健康膳食補充劑的植物成分創新中，南非醉茄（Ashwagandha）無疑是最受矚目的明星。根據Innova全球新品資料顯示，2020～2024年間，南非醉茄實現28%的年複合成長率，展現強勁市場潛力。
南非醉茄受歡迎的原因在於其廣受認可的「適應原」特性，常與其他植物萃取物搭配，打造複合型「超級配方」，助於改善情緒、緩解壓力、增強能量與專注度。市面上的創新產品充分展現南非醉茄的應用潛力。
例如，在斯洛維尼亞推出的Loty Focus Queen膳食補充劑，將南非醉茄與紅景天、維生素與礦物質相結合，紅景天的加入強化了抗疲勞效果，幫助維持最佳精力狀態。
斯洛維尼亞推出的Loty Focus Queen膳食補充劑。（圖片來源：Innova市場諮詢公司提供）
美國Boobie品牌的Relax Mom膳食補充劑，則將南非醉茄與其他適應原與胺基酸結合，專門針對母親族群，包括孕期與哺乳期女性，協助她們更好應對此特殊時期的壓力與焦慮。
美國Boobie品牌的Relax Mom膳食補充劑。（圖片來源：Innova市場諮詢公司提供）
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
【本文獲Innova市場諮詢公司（Innova Market Insights）授權刊登，原文標題：趋势洞察 | 《女性健康膳食补充剂：全球市场趋势洞察》报告分享】
審稿編輯：林玉婷
延伸閱讀
▶女性健康營養市場掀創新浪潮！美國新創推全球首款「女性週期同步蛋白粉」
▶全球女性健康市場年複合增長率達12%！膳食補充劑與食品飲料關照生理階段變化做出創新研發
▶守護女性健康！蜂王乳最珍貴的活性成分，一次全部破解
