你應該要知道的食事

機能型飲品愈來愈強調天然原料與營養價值，但當產品以較陌生的特色水果作為主角時，消費者究竟記住的是營養訴求還是原料本身？以木虌果為核心的「高仰三 木虌果露」，透過檸檬與柑橘風味降低飲用門檻，獲得不少試吃會員肯定。然而從食驗室回饋可發現，木虌果特色是否足夠鮮明，成為影響產品辨識度與後續回購意願的重要關鍵。

撰文＝編輯部

機能型飲品市場持續成長，除了強調低糖、天然與無添加之外，具特殊營養價值的原料也逐漸受到關注。以木虌果為主角的「高仰三 木虌果露」，主打富含β-胡蘿蔔素、茄紅素與膳食纖維，並搭配檸檬與柑橘果汁調和風味，希望讓較少見的木虌果更容易被大眾接受。從《食力》媒體所成立的全台最大試吃體驗平台「食驗室」試吃會員回饋觀察，產品在天然形象、營養訴求與順口度上獲得不少肯定，但當產品名稱直接聚焦於「木虌果」時，實際喝到的風味是否足夠具有代表性，也成為討論度最高的焦點之一。

柑橘與檸檬香氣討喜　順口度成為接受木虌果的重要入口

對多數首次接觸木虌果的試吃會員而言，產品最大的優勢在於降低了陌生水果可能帶來的接受門檻。食驗室試吃會員新北市黃小姐表示，打開瓶蓋便能聞到明顯柑橘與檸檬香氣，整體氣味自然舒服，原本擔心會有特殊植物味，實際飲用後卻相當順口。食驗室試吃會員台北市譚小姐也提到，果露帶有微酸微甜的平衡風味，冷藏後飲用更加討喜。

不少會員提到產品色澤與口感表現同樣具有記憶點。食驗室試吃會員台北市李小姐表示，橘紅色外觀十分吸睛，口感略帶濃縮果汁般的濃郁感；食驗室試吃會員高雄市仇先生則認為產品具有厚實但不黏膩的質地，冰鎮後飲用甚至有液態甜點般的感受。

除了直接飲用外，也有會員自行延伸出不同食用方式。食驗室試吃會員台中市Shaoyu表示，加入熱水稀釋後仍保有良好風味；食驗室試吃會員台北市杜先生則以氣泡水調和飲用，認為能讓風味更加清爽。

台北市杜先生以木虌果露和氣泡水2：8的比例飲用。（圖片來源：「木虌果露」試吃體驗）

營養印象深刻　但「木虌果風味」反而成為模糊焦點

與一般果汁產品不同的是，多數會員在回饋中頻繁提及茄紅素、β-胡蘿蔔素與抗氧化等營養概念。食驗室試吃會員新竹縣羅先生表示，產品適合長時間使用3C產品的族群，也適合作為長輩補充營養的選擇。食驗室試吃會員桃園市趙先生則認為，木虌果富含多種植化素與營養成分，對於重視日常保養的人具有吸引力。

不過值得注意的是，相較於營養價值被大量記住，真正屬於木虌果本身的風味特色卻相對模糊。部分會員認為風味主要來自檸檬與柑橘。食驗室試吃會員桃園市謝小姐表示，聞香時最明顯的是檸檬與柑橘氣息，入口後也以柑橘類風味為主。食驗室試吃會員台中市王先生則形容味道介於番茄汁、紅蘿蔔汁與淡淡草本氣息之間，需要適應後才較能接受。

容量、濃度與原汁比例　影響後續回購評估

除了風味辨識度外，產品規格與濃度也成為部分會員提出的觀察重點。食驗室試吃會員新北市黃小姐認為，180毫升容量略顯不足，飲用完後仍意猶未盡。另一方面，也有會員對產品濃度與果汁含量產生疑問。

食驗室試吃會員高雄市王小姐指出，產品雖主打木虌果，但果汁含量標示為30%，會進一步好奇其中木虌果實際占比；她也提到實際口感不像視覺呈現般濃厚，飲用時感覺較為稀淡。

「木虌果露」的成分含量與包裝有不少討論。（圖片來源：「木虌果露」試吃體驗）

此外，玻璃瓶包裝普遍獲得正面評價，會員認為有助於提升產品質感與保存性，但也有聲音認為瓶型設計較為常見。食驗室試吃會員新北市黃小姐便表示，若外觀能增加辨識度，將有助於強化產品特色。

綜合會員意見可發現，高仰三木虌果露最大的優勢在於成功降低木虌果的陌生感，讓更多人願意接觸這項少見原料；然而對部分消費者而言，若購買動機來自木虌果本身的獨特性與營養價值，則可能期待更鮮明的原料存在感、更清楚的產品定位，以及更能凸顯木虌果特色的風味呈現。

消費者記住的是木虌果還是柑橘？陌生原料的市場教育才是真正考驗

當原料本身還沒有建立大眾認知時，產品開發真正的挑戰往往不是好不好喝，而是消費者最後記住了什麼。

從這次食驗室會員回饋來看，高仰三木虌果露成功降低了木虌果的陌生感，讓許多第一次接觸木虌果的消費者願意嘗試，甚至留下順口、天然、營養豐富等正面印象。然而，當產品名稱直接以「木虌果」作為主角時，部分消費者記住的卻是柑橘香氣、茄紅素與抗氧化等營養概念，而非木虌果本身的風味特徵。

這正是許多特色農產與機能型產品在商品化過程中經常面臨的課題。原料價值、產品特色與消費者感知之間，不一定會自然畫上等號。品牌認為最重要的賣點，未必是消費者實際接收到的訊息。

食驗室的價值，也不只是協助品牌驗證產品是否受到喜歡，更重要的是提前看見市場認知的落差。當消費者願意買單的是順口度、營養訴求還是特色原料本身，背後代表的是完全不同的產品定位與溝通策略。對於木虌果這類仍在市場教育階段的新興原料而言，越早掌握消費者如何理解產品、哪些訊息被記住、哪些特色被忽略，就越有機會在下一次配方調整、包裝設計或行銷溝通時，把資源投入真正影響回購與認同的地方。這也是食驗室能提供品牌的重要價值：讓產品不只是被試喝，更能被看懂。

「食驗室」是《食力 foodNEXT》推出的全台最大飲食新品試用平台，擁有10萬名真實會員資料，以及每月觸及超過 200萬位具備飲食體驗高度興趣的消費者，每月申請試吃人數達5000人。迄今已累積逾2萬則心得、7萬張照片，形成不可複製的UGC資產。更重要的是，品牌合作一檔即可同步獲得消費者口味、包裝、回購意願等量化報告，兼具Google SEO自然排名與AI搜尋引擎引用的長期曝光效益，現已成為台灣飲食產業與保健品新品行銷一定要操作的口碑平台。

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審稿編輯：林玉婷